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旅游網(wǎng)站如何設(shè)計優(yōu)秀的產(chǎn)品詳情頁？

時間：2017-09-22 | 分類：營銷分享

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旅游網(wǎng)站想要做好要從內(nèi)部和外部兩個方面出發(fā)。內(nèi)部主要是網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化，外部主要是指旅游網(wǎng)站推廣。其實兩者之間的重要性相當，但內(nèi)部優(yōu)化是基礎(chǔ)，內(nèi)部優(yōu)化不好，再好的推廣引來的流量只能提高流失率。而影響旅游網(wǎng)站優(yōu)化的因素又有很多，今天，和大家分享一下旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁如何進行優(yōu)化，希望對各位站長有所幫助，僅供參考。

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一、產(chǎn)品詳情頁是什么？

旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁是指描述每個產(chǎn)品的具體內(nèi)容，它是旅游網(wǎng)站中最容易和用戶產(chǎn)生交集共鳴的頁面，產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計極有可能會對用戶的購買行為產(chǎn)生直接的影響。

二、產(chǎn)品詳情頁的作用是什么？

產(chǎn)品詳情頁直接決定著網(wǎng)站產(chǎn)品的成交與否，它是提高轉(zhuǎn)化率的入口，能夠激發(fā)用戶的消費欲望，促使用戶下單。優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁對轉(zhuǎn)化率有提升的作用，但是站長們要記住起決定性作用的還是產(chǎn)品本身。

三、產(chǎn)品詳情頁由哪些部分構(gòu)成？

旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁主要是由產(chǎn)品展示圖、產(chǎn)品日期、價格、行程安排、費用、預(yù)訂須知、客戶評價等模塊組成，有的網(wǎng)站還增添了行程特色、相關(guān)產(chǎn)品推薦等模塊。

四、產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計

產(chǎn)品詳情頁的制作說簡單也簡單，但是說要做好也不容易，難就難在產(chǎn)品詳情頁上的內(nèi)容能否讓用戶喜歡，能否幫助網(wǎng)站提升銷量。要想打造優(yōu)秀的產(chǎn)品詳情頁，這里以線路產(chǎn)品詳情頁為例說一下需要注意的點。

1. 產(chǎn)品展示圖清晰美觀且完整 

產(chǎn)品展示圖是用戶進入產(chǎn)品詳情頁后的第一個視覺點，它的作用不容小覷。首先，圖片應(yīng)該做到清晰、美觀，網(wǎng)站之所以要有產(chǎn)品展示圖，目的就是為了通過圖片吸引到用戶，展示出景點的美麗，但是很多網(wǎng)站的展示圖不僅不美觀，還模糊甚至圖片上標記不一，讓用戶心生反感。另外，展示圖應(yīng)該完整，這樣才會給用戶留下網(wǎng)站專業(yè)的印象。如下圖所示的某旅游網(wǎng)站，展示圖只放了一張，用戶體驗很不好。

2. 滿足用戶的比價心理

“價比三家”是網(wǎng)絡(luò)購物群體的消費習慣，因此，產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計中也應(yīng)該融入并滿足用戶選價的心理狀態(tài)。在消費心理學中會提到，顧客買東西大多基于個人感受，可能并不是真正價格上的便宜，而是商家能讓顧客覺得便宜。折扣或是優(yōu)惠額度的顯示能讓消費者心理產(chǎn)生微妙變化，正如攜程網(wǎng)的做法，讓原價和折后價產(chǎn)生對比，再直接表明折扣，這種重復表達能加深用戶對優(yōu)惠的力度的感受。

3. 增加線路特色和簡要行程

研究大量旅游網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，用戶更喜歡包含線路特色和簡要行程的網(wǎng)站。線路特色能夠讓用戶一眼知道此條產(chǎn)品相比其他類似產(chǎn)品的優(yōu)勢。有些網(wǎng)站的線路長達十幾天，用戶看了后面就會忘記前面，到最后都不知道線路經(jīng)過了哪些地方，簡要行程就是為了方便用戶，讓用戶很快了解線路途經(jīng)景點。用心的網(wǎng)站還會在線路特色和簡要行程上進行創(chuàng)新，達到吸引用戶的目的。如下圖所示是使用思途CMS的見山人文旅行，它的簡要行程以大圖的形式展現(xiàn)，精致大氣，奪人眼球。

4. 行程安排模塊圖文相配

行程安排的內(nèi)容一般都比較多，如果全是用文字說明的話，用戶很容易產(chǎn)生視覺疲勞，很難完全看完。因此行程安排最好要搭配每天安排的景點圖片，上下圖片格式、大小一致，提升景點吸引力，增加用戶閱讀的趣味性。另外，文字還要重點突出，把想要強調(diào)的地方用顏色或者字體大小相區(qū)分。如下圖所示是使用思途CMS的重慶中青旅，行程安排圖文相配，重點突出，產(chǎn)品更具說服力。

?5. 完善客戶點評

經(jīng)過研究，發(fā)現(xiàn)大量旅游網(wǎng)站的客戶點評模塊是空白的，但是對于現(xiàn)在用慣了淘寶等平臺的用戶來說，它們很在意其他客戶的評價，這些評價很容易影響自己的選擇。所以網(wǎng)站應(yīng)該使客戶評價模塊更為完善，影響其他潛在客戶，增加客戶好感度，促進產(chǎn)品成交率。

6. 導航跟隨

產(chǎn)品詳情頁的內(nèi)容比較多，所以跟隨性的導航設(shè)計?很有必要。跟隨導航在產(chǎn)品詳情頁的出現(xiàn)能為用戶提供很大的便利，但在大小上還需要設(shè)計師來掌握，隱形全面的導航才是用戶真正喜歡的導航。

7. 相關(guān)推薦

很多時候，用戶在瀏覽產(chǎn)品的時候，會對這條產(chǎn)品線路中的某些景點不感興趣，可能就會選擇放棄這條產(chǎn)品，這時如果有相關(guān)產(chǎn)品推薦到用戶面前，用戶也有可能選擇這條相關(guān)產(chǎn)品。因此產(chǎn)品詳情頁增加相關(guān)推薦是很有必有的，在一定程度上它能促進產(chǎn)品的成交率。

產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計不僅僅是單純的視覺效果，還起到一個引導用戶的過程。好的產(chǎn)品詳情頁能夠打動用戶，刺激購買。特別要注意的是，由于用戶無法在瀏覽的時候真實體驗產(chǎn)品，因此產(chǎn)品詳情頁的制作要從用戶的角度出發(fā)，關(guān)注最重要的幾個方面，并不斷優(yōu)化。詳情頁設(shè)計完成之后需要配合分析詢單率，停留時間，轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進行不斷的優(yōu)化，上面的產(chǎn)品詳情頁框架只是給大家提供一個參考，其實最好的方法就是收集旅游行業(yè)最好的幾家網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁，進行分析，先模仿后創(chuàng)作。