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旅游品牌營(yíng)銷難,互動(dòng)內(nèi)容成用戶注意力收割機(jī)?

時(shí)間:2018-10-25 | 分類:營(yíng)銷推廣
瀏覽:4980


旅游品牌_新版公眾號(hào)首圖_2018.10.25.jpg


“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何最大化搜索引擎優(yōu)化自家的旅游品牌?應(yīng)該專注于創(chuàng)造互動(dòng)性的內(nèi)容,因?yàn)樗冢║RL)網(wǎng)頁地址評(píng)級(jí)、社交分享和引用領(lǐng)域的排名都高于其它形式的內(nèi)容。”


這是總部位于倫敦的內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Kaizen的一份報(bào)告的主要結(jié)論。該報(bào)告分析了來自Expedia、Skyscanner、萬豪國(guó)際、達(dá)美航空、途易等旅游品牌的2000條內(nèi)容。


那么,該機(jī)構(gòu)是做什么的呢,他們的分析主要圍繞旅游品牌的文章、信息圖表、互動(dòng)工具以及相關(guān)指南、視頻和有影響力的帖子,通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),來找出其SEO成功的內(nèi)容。



對(duì)于SEO而言,互動(dòng)性之所以成為最強(qiáng)的內(nèi)容形式,原因在于其能夠被廣泛的轉(zhuǎn)載、受歡迎的爆款內(nèi)容,往往會(huì)吸引不同的網(wǎng)站主動(dòng)轉(zhuǎn)載,這就大大擴(kuò)大了內(nèi)容的傳播范圍。尤其是在社交媒體的助力下,隨手分享讓給多的人閱讀,更是拓展了原來的受眾范圍。”數(shù)據(jù)顯示,一段互動(dòng)性的內(nèi)容平均分享能夠超過4000次,而那些所謂的意見領(lǐng)袖和大V內(nèi)容分享才超過150次。


該研究還得出,信息圖表是旅游行業(yè)最常見的內(nèi)容形式,在社交分享的互動(dòng)內(nèi)容中排名第二,在引用域名和網(wǎng)址評(píng)級(jí)方面也表現(xiàn)良好。信息圖表表現(xiàn)如此之好原因在于它的特性直觀明了,并且能夠讓用戶了解到更多的信息。而旅游品牌發(fā)布此類信息只需要較低的成本,不像開發(fā)交互軟件那樣耗時(shí)耗力。



時(shí)代進(jìn)步,從文字到圖片再到視頻,不斷升級(jí)的內(nèi)容形態(tài)影響著游客的出行決策,例如最初的一篇發(fā)自肺腑旅游攻略文章會(huì)吸引大批游客心馳神往,抖音上一個(gè)短視頻就能成為無數(shù)的人打卡之地。


該機(jī)構(gòu)分析師還指出,在內(nèi)容的標(biāo)題上那些以問題形式寫作的內(nèi)容在社交平臺(tái)的分享率更高,雖然標(biāo)題黨備受詬病,但從收割用戶注意力效果來說,卻不容忽視。 此外,分析師還發(fā)現(xiàn),13 %的分析內(nèi)容都包括至少一個(gè)疑問詞,并且“如何”這個(gè)詞在SEO生成中是最常用和最有效的。


由此我們可以得出,對(duì)于塑造一個(gè)旅游品牌而言,內(nèi)容才是最重要的,無論是互動(dòng)性內(nèi)容還是圖表視頻,只要能夠影響用戶心智促成成交無疑是最好的內(nèi)容。正如最近被炒得很火的某蜂搬運(yùn)事件中,作為靠?jī)?nèi)容起家的品牌,卻疏忽內(nèi)容到底服務(wù)于什么,空有內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)制,卻選擇了捷徑。那么小編說了這么多,旅游品牌到底該如何打造自己的專屬互動(dòng)性內(nèi)容呢,是的,沒錯(cuò),選擇思途CMS系統(tǒng),功能強(qiáng)大、非凡營(yíng)銷,更有問答評(píng)論模塊輕松生產(chǎn)高質(zhì)量互動(dòng)內(nèi)容,助您實(shí)現(xiàn)旅游品牌高效營(yíng)銷。




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