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運(yùn)營(yíng)熊

關(guān)于著陸頁(yè)優(yōu)化，還不知道這些就晚了。

時(shí)間：2016-10-10 | 分類：營(yíng)銷分享

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隨著SEO規(guī)則的變化，網(wǎng)站用戶體驗(yàn)將對(duì)SEO產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，而著陸頁(yè)又是用戶體驗(yàn)的第一個(gè)環(huán)節(jié)，著陸頁(yè)的重要性比以前大幅度提高。

好的著陸頁(yè)，能夠留得住用戶，吸引用戶深入閱讀或參與互動(dòng)，能夠讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)訪問(wèn)網(wǎng)站的興趣，從而從客觀上為網(wǎng)站提升了搜索引擎權(quán)重；差的著陸頁(yè)，往往伴隨著極短的停留時(shí)間和極高的跳出率，這意味著用戶對(duì)網(wǎng)上上的內(nèi)容沒(méi)有興趣，不愿意真正進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站，從而直接降低了整個(gè)網(wǎng)站的重要性。

舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶搜索某一關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了不同的結(jié)果。用戶點(diǎn)擊第一個(gè)結(jié)果，進(jìn)入著陸頁(yè)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不是自己想要的，又重新返回搜索結(jié)果頁(yè)面，點(diǎn)擊第二個(gè)結(jié)果，這時(shí)候發(fā)現(xiàn)是自己想要的內(nèi)容，于是停留閱讀較長(zhǎng)時(shí)間，并且還深入訪問(wèn)網(wǎng)站其他頁(yè)面。當(dāng)這樣的情況反復(fù)發(fā)生多次以后，搜索引擎就很容易判斷哪一個(gè)網(wǎng)站具有更高質(zhì)量的內(nèi)容和更好的價(jià)值。

所以著陸頁(yè)的好壞，直接影響到網(wǎng)站的權(quán)重和SEO流量，是市場(chǎng)營(yíng)銷漏斗的第一環(huán)節(jié)。所以優(yōu)化著陸頁(yè)，對(duì)網(wǎng)站至關(guān)重要。

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12步著陸頁(yè)優(yōu)化法

1. 一個(gè)來(lái)源一個(gè)著陸頁(yè)

一個(gè)流量來(lái)源使用一個(gè)著陸頁(yè)面，以保持視覺(jué)，色調(diào)和內(nèi)容要素的一致性。另外，這樣也能夠幫助更準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)。

2. AB測(cè)試

你的頁(yè)面永遠(yuǎn)有提高的空間。測(cè)試你頁(yè)面的設(shè)計(jì)和文案，讓頁(yè)面一直保持進(jìn)步。

3. 廣告信息和著陸頁(yè)要匹配

確保你的廣告的創(chuàng)意和文案與你的著陸頁(yè)headline和主要?jiǎng)?chuàng)意一直。讓用戶感覺(jué)他們點(diǎn)擊的廣告是靠譜的。

4. 真實(shí)使用你產(chǎn)品和服務(wù)的場(chǎng)景

用照片或者視頻，將你的產(chǎn)品或者服務(wù)在真實(shí)生活中使用的情景展現(xiàn)出來(lái)。

5. 利用視頻提升轉(zhuǎn)化

著陸頁(yè)上的視頻可以大幅度地增加轉(zhuǎn)化率。因?yàn)槿藗兛偸窍嘈叛垡?jiàn)為實(shí)。

6. 直接了當(dāng)?shù)奶崾?/span>

利用箭頭、色彩、對(duì)比度甚至照片中真實(shí)人的眼睛的注視方向等引導(dǎo)，讓人們注意到著陸頁(yè)上的CTA（call to action，如立即注冊(cè)按鈕）。

7. 不要讓用戶填寫(xiě)太多東西

長(zhǎng)表格，涉及到個(gè)人的問(wèn)題，會(huì)造成用戶的困擾，從而制造轉(zhuǎn)化的障礙。測(cè)試不同的表格去平衡你需要獲取的數(shù)據(jù)以及最終轉(zhuǎn)化之間的平衡。

8. 大膽刪減

閱讀需要花費(fèi)精力，這會(huì)讓用戶放棄并離開(kāi)。刪除你現(xiàn)在頁(yè)面上文字的50%，然后再刪去剩下文字的一半。

9. 啟用社交分享

讓用戶能夠分享你的頁(yè)面或者可以收藏以備后用。

10. 信任以及證言

顯示實(shí)時(shí)的對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)評(píng)價(jià)的社交信息流，或者提供其他用戶的真實(shí)證言，以增加你的可信度。

11. 一個(gè)頁(yè)面只有一個(gè)目的

這個(gè)原則意味著，你的著陸頁(yè)上所有的信息和元素都應(yīng)該只為一個(gè)目的服務(wù)。

12. 轉(zhuǎn)化后營(yíng)銷

利用確認(rèn)頁(yè)去進(jìn)一步與你剛剛獲得的這個(gè)新客戶進(jìn)行互動(dòng)，例如讓他們免費(fèi)下載，重要的下一步鏈接，以及可以讓他勾選在一些其他媒體上繼續(xù)對(duì)你保持關(guān)注等。

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