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運營熊

做好活動前預熱工作，活動才能事半功倍

時間：2016-10-09 | 分類：營銷推廣

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有過網站運營經驗的人都知道，現在網站越來越多的采用活動的形式來提升關注度和提高銷售量。不論活動規模是大還是小，是線上還是線下，在活動開始前，我們都應該做好預熱的工作。為什么活動前的預熱工作這么重要呢？ ?

1. 為什么要進行活動預熱

● 告知活動開始的時間和方式

提前向活動參與者告知活動開始的時間和方式是進行活動預熱最直接的原因。活動參與者是網站進行活動推廣最基本的要素，通過活動預熱告知目標受眾哪天上線什么活動，讓參與者知道活動的存在，對活動產生興趣，進而產生參與活動的欲望。

活動信息能否準確及時地傳達給目標受眾對活動的順利開展至關重要，預熱能實現告知的作用，所以活動不可缺少預熱這一步。

● 提前引發爆點，為活動開展預估效果

活動預熱不僅有告知的目的，還可以為活動提前引發爆點。在預熱時加上有噱頭的元素，勾起參與者對活動的興趣，增加參與的熱情，讓爆點在活動開始前被提前挖掘，成為傳播的話題，自覺開始二次分享，帶來爆炸性的曝光。

通過觀察和分析活動預熱期間的參與情況，可以評估和預測本次活動的受歡迎程度或大致的參與規模。如果預熱的效果達到了預期，則活動正式上線前也會受歡迎，這時候可以提前做好迎接更多參與者的準備，比如延長活動天數，增加獎項設置，加大服務器等；如果預熱的效果不佳，那么可能就是活動本身出現了問題，這時候就需要對活動各方面進行分析并及時調整。

● 營造活動氛圍

活動氛圍營造要先于活動正式開始前展開。在活動開始前，需要制造一些火熱氛圍讓參與者感受到活動的人氣。人們總是更愿意關注，參與，討論，分享熱鬧的事情。利用活動預熱時的倒計時，秒殺等制造緊張，火熱的氛圍，更能激發起參與者的參與欲望。

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2. 活動預熱的渠道 

● 自身平臺：網站，APP

充分利用自己的網站和APP，在網站明顯位置通過banner圖片，文字或專題頁面進行活動預熱。自身網站和APP可以隨意安排展示時間，內容和方式，保證活動宣傳的最大化。

● 自身微博/微信公眾號/QQ群

微博，微信和QQ群具有傳播時效性強的特點，能夠覆蓋自己已有的粉絲，并且操作也非?？焖俸唵?，是預熱環節一個非常重要的渠道。

微信公眾號主要以圖文展現的形式，把活動預熱內容整合成文群發；微博則主要以海報，短文案為主；QQ群主要通過通知文字來為互動預熱。這些平臺的用戶都是自己的精準目標受眾，有著較高的忠誠度和活躍度，對自己的產品有一定的了解，更容易對活動產生興趣以及分享，參與活動。

● 微博/微信付費推廣

利用微博和微信里的大V進行付費推廣。大V擁有數量龐大的粉絲群，具有極高的號召力和影響力，利用大V進行活動預熱和推廣，傳播效果顯著。

● 自媒體及各大論壇社區

通過在自媒體和論壇社區注冊投稿的形式發布預熱內容。但需要注意的是，大多數自媒體平臺和論壇非常重視內容質量，不能直接發布活動廣告信息，需要以高質量的文章來進行投稿或宣傳。

● 門戶網站付費推廣

在行業性，地方性或綜合門戶網站上進行付費活動推廣。形式可以是banner廣告圖，彈窗廣告，文字鏈接廣告，滿足不同的價位和傳播類型的需求。

● 戶外廣告

這類宣傳大多出現在交通流量大、人流量密集的地方，比如地鐵、公交車站、 企業LED戶外廣告燈箱、高速路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板、樓體廣告牌等。

● 短信、郵件通知

通過短信、郵件推送的形式，對活動進行預熱，既能保證信息的到達率，也比較容易操作，成本較低。

>> 活動策劃的關鍵，都在這里了。?

做好活動前的預熱工作，能夠讓活動達到事半功倍的效果。根據活動大小和預熱期時間充裕程度，可以選擇預熱方式，時間長短，制定不一樣的預熱方案。