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2015年中國旅游行業發展現狀及市場前景預測

時間:2016-07-21 | 分類:行業報告
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2015年中國旅游行業發展現狀及市場前景預測【圖】

?信息來源:http://www.chyxx.com/industry/201512/367391.html


    1、國內游增速平穩,周邊休閑游成主流


    從 2004 年到 2014 年,中國旅游業迎來高速發展的黃金十年。國內旅游人次從 7.44億人次增長到 36.11 億人次,年均復合增長率 11.87%;國內旅游收入 3,716 億元增長到 3萬億元,年均復合增長率 18%。2015 年前三季度,國內旅游人數 30.26 億人次,同比增長10.9%;國內旅游收入 3.6 萬億元,同比增長 16.1 %。無論從旅游人次還是從旅游收入方面衡量,國內旅游市場均保持著平穩增速。


    相關報告:中國產業信息網發布的《2016-2022年中國旅游市場供需預測及投資戰略研究報告》


2000-2015年中國國內旅游總人次(億人次)



數據來源:Wind,中國產業信息網整理


2000-2015年中國國內旅游總收入(億元)



數據來源:Wind,中國產業信息網整理


    在消費結構改變以及近幾年私家車迅速增多的背景下,周邊休閑游成為了將旅游生活化的重要方式,不僅降低了消費者的時間成本,同時多元素的體驗項目側面激發了旅游消費需求。根據數據統計,我國每年 30 多億人次的旅游者中,1-3 日周邊短途游的比例占七成以上,一些符合當季、較有節日氣氛又適合家庭出游的主題,如樂園、古鎮、祈福、溫泉等最受周邊游市民的青睞。以今年五一小長假為例,由于前后不好拼假,短線游和周邊游成為出游的主力軍,周邊游出游人數占比 40%,套餐預訂量同比增長 2 倍。以十一黃金周為例,周邊游市場占比超過 70%,同比增長約 15%,以國民休閑旅游消費為主線的消費模式表現出強勁的增長勢頭。


2015 年國慶期間周邊休閑游占比最高



    2、出境游持續火爆,奏響市場主旋律


    在人均收入不斷增加、消費投向改變以及人民幣內升外貶的催化下,出境旅游市場迎來了“最好的時代”。受中國龐大的旅游消費市場需求影響,多國對華放寬簽證政策,目前已有約 90 個國家與中國簽訂了各類互免簽協議;美國給出的 10 年有效期多次往返簽證最富有吸引力,期望價值最高。加拿大也將商務和旅游簽證延期至 10 年,這些意味著中國護照的“含金量”進一步提升,國民出境游的熱情與日俱增,有力地帶動了出境游人數快速攀升。


    2014 年中國出境旅游人數首次過億,達到 1.17 億人次,同比增長 19.5%。2015 年中國出境游人數持續攀升,預計將同比增長 20%,達到 1.4億人次,將連續 2 年蟬聯世界第一。


2001-2015年中國國內居民出境游人數(萬人次)



    從目的地來看,我國出境游市場處于以短途游為主,向長線出境游轉變的階段,而突發事件對當地的旅游流量影響也較為明顯。2015 年上半年熱門目的地排名前十的國家和地區依次是韓國、中國臺灣、日本、中國香港、泰國、法國、意大利、瑞士、中國澳門和德國,短途出境游線路占比超過一半。另外,從今年十一黃金周的旅游特征來看,日韓東南亞仍然是中國出境游客的主要目的地,其中僅日本、韓國、泰國三國就接待了約 7成的中國出境游客;而美國、俄羅斯、意大利、法國、土耳其等長線目的地均呈現大幅增長趨勢,其中歐美線路預訂量同比增長高達 5 倍。受巴黎恐怖襲擊事件的持續發酵,我們判斷歐洲游市場短期內將承壓,日韓、東南亞等短途出境游線路將受益。


    從客源地來看,多集中在社會經濟比較發達的地區,比如北京、上海和廣州為主的城市群,而今發展趨勢已經由一線城市向二線城市滲透,具體表現為長沙、福州、哈爾濱等二線城市出境旅游增長最快,居民出境游熱情受消費升級的帶動空前高漲,成長潛力巨大。綜合比較,東部是中國出境游客源產出的主要地區,而中部與西部的客源產出能力較弱,出境游還沒有成為大眾化的消費活動。


    從消費偏好來看, 目前休閑度假主題占據市場主導地位。休閑度假、極地探索以及環游世界主題分別占比 60%、28%以及 21%,成為消費者的出境游。而由于旅游需求向多元化轉變以及對旅游體驗的重視,未來郵輪旅游、醫療旅游以及購物旅游將成為高端出境游的發展趨勢。


出境游主題排行



    3、入境游逐步恢復,以觀光休閑為主


    自 2011 年至 2013 年,入境旅游收入連續三年負增長趨勢,但 2015 年以來,入境接待人次同比增長穩步回升,入境旅游收入也呈現復蘇趨勢,預計全年達到 580 億美元,較上年同比增長 11%。


2000-2015年中國國際旅游收入(單位:億美元)



數據來源:Wind,中國產業信息網整理


2006-2015年中國入境接待人次(單位:萬人次)



數據來源:Wind,中國產業信息網整理


    2015 年上半年來華旅游入境人數約 6,536.49 萬人,同比去年同期增長 4.9%;其中港澳臺同胞占比 81.1%,香港、臺灣同胞入境人數均有小幅上升,澳門同胞增幅達 12.82%;外國人入境達到 1,236.36 萬人次,占比 18.9%,出現小幅下降。


    從來華目的角度分析,以觀光為主的休閑旅游占比達到 31%,位居首位;會議商務占比 21%;探親訪友占比 3%。從入境消費角度考量,70%以上入境旅游的游客消費集中在 500-3000 美元之間,交通是最大的消費項目,購物消費占比偏低。由此說明,與中國游客出境旅游偏好購物的行為不同,更多的境外游客到中國旅游主要以游覽自然風光、名勝古跡和文化藝術為主。而今年 7 月1 日起,北京實施境外游客購物離境退稅政策,這被視為政府層面出臺的刺激入境旅游市場、拉動旅游消費及擴大旅游貿易的重要舉措,有望拉動入境游客人均消費水平,進一步促進入境旅游市場的復蘇。


入境游客占比情況



來華入境旅游目的地分布圖



    4、在線旅游滲透率穩步提升,上下游整合加劇


    2015 年第二季度在線旅游市場交易規模達到 1018.5 億元,環比增長 12.2%,同比增長超過 9.3%;預計 2015 年中國在線旅游市場規模約為4,090.6億元,同比增長32.9%,在線旅游滲透率將從上年的9.2%增加為10.8%,到 2018 年滲透率將達到 14.9%,與美國、歐洲 40%以上的滲透率相比仍有很大的成長空間。在線旅游的高速發展主要源于在線機票、在線酒店和在線度假市場的貢獻。


    根據 2014 年在線旅游市場結構來看,在線機票、在線酒店、在線度假和其他業務市場份額占比分別為 62.7%,20.6%,14.6%和 2.1%。具體來看,在線旅游市場格局比較穩定,機票市場份額占比最高,酒店和度假市場次之。從發展趨勢來看,2012-2014 期間,在線機票份額基本維持不變,在線酒店占比有小幅下降,在線度假比重加速攀升。在國家積極扶持個人旅游、出行便利以及旅游需求不斷增加的背景下,在線旅游服務商將持續發力度假旅游產品,分享在線度假市場的成長紅利。


2012-2018年中國在線旅游市場交易規模(單位:億元)


2012-2014年中國在線旅游市場結構占比情況



    2014 年,中國在線機票市場交易規模為 1930.7 億元,同比增長 41.13%。預計 2015 年在線機票交易規模將達到 2520 億元,同比增長 30.52%。2013-2014 年間,中國機票在線滲透率由 42.6%提高到 59.2%。2015 年二季度中國在線機票預訂交易市場規模達 685.8 億元,環比上漲 10.1%,同比上漲54.1%。


    隨著旅游市場活躍度持續提升,我國機票市場整體銷售規模將繼續保持穩增長,在線機票銷售方式成功超越非在線銷售。


2012-2018年中國在線旅游機票交易規模統計及預測(億元)


2014 年在線機票滲透率占比



    2014 年,通過攜程產生的機票業務交易額約占在線機票預訂市場總交易額的 29.7%,較上年略有下降,但始終位居在線 OTA 類企業第一;通過去哪兒網平臺商戶產生的機票業務交易額約占 31.6%,較上年的 19.1%有大幅提高,位居平臺類網站。第一;而通過航空公司官網預定的機票銷售額占比約為 11.8%,較上年有小幅下降,為第三大在線銷售渠道。


    今年第 2 季度,攜程+去哪兒占在線機票預訂市場份額的 77%。其中,去哪兒在線機票預訂交易規模達到 267.4 億元,市場份額為 39%;攜程在線機票預訂交易規模為 260.2億元人民幣,市場份額為 38%。與 2014 年相比,兩者份額占比均有所提高,合并之后市場份額有望進一步擴大,壟斷優勢顯著。


中國在線機票市場份額占比情況


2015Q2 中國在線機票預訂市場企業交易份額



    2015 年第 1 季度,中國在線酒店預訂市場交易規模達到 168.4 億元人民幣,環比上漲 7.5%,同比上漲 54.1%。預計 2015 全年在線酒店規模達到 850 億元,同比增長 34.9%。


2012-2018年中國在線酒店市場交易規模(億元)



    預計 2015 全年中國在線度假市場交易規模達到 630.6 億元,同比增長 40.51%,作為在線旅游中增長最火爆的細分領域, 未來預計將持續保持 30%以上的增長,同時越發受到資本市場的青睞, 前景十分樂觀。


    2015年第1季度, 攜程和途牛合計市場份額占比達到51.42%,較上年第1季度提升3.66%;從前四大廠商市場份額占比情況來看,2015 年第 1 季度合計占比達到 64.99%,同比提高6.91%,市場集中化趨勢明顯。


2012-2018年中國在線度假市場交易規模(億元)



    2015 年在線旅游市場繼續保持如火如荼的發展態勢,大量資本的涌入以及行業巨頭企業大規模投資并購事件頻頻發生。根據數據顯示,2015 年前三季度在線旅游企業投融資額超過 450 億元,是 2014 年在線旅游投融資的 2.4 倍,資本市場對在線旅游的熱情高居不下。


    5、經過了兩年的調整期,我國餐飲業呈現明顯的回暖趨勢。2015 年 1-7 月,全國餐飲收入 17,597 億元,同比增長 11.6%,增幅比去年同期提升 1.6 個百分點,且 2010 年以來首次超過社會消費品零售總額增幅,高出 1.2 個百分點。其中,限額以上單位餐飲收入 4,653億元,同比增長 6.6%,較去年同期大幅增長 3.7 個百分點,由此說明高端餐飲復蘇趨勢較為明顯。


2010-2014 年社會消費品零售總額、餐飲收入及增速變化情況



    借助“互聯網+”的東風,餐飲行業在 O2O 領域高歌猛進。2014 年我國餐飲 O2O 外賣市場規模超過 1600 億,占整體餐飲消費比例的 5.8%,預計到 2017 年,這一比例有望達到 9%,外賣市場整體規模將超過 3000 億。尤其是伴隨消費者日益普及的移動支付習慣的養成,餐廳外賣、團購等消費模式隨之發生了質的改變,餐飲 O2O 外賣市場呈現井噴的發展趨勢,大眾快餐行業加速轉型勢在必行。


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胡鶯諾

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