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運營專員

旅游網(wǎng)絡(luò)營銷活動品牌的塑造

時間：2015-11-23 | 分類：營銷推廣

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成功的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷活動在打造旅游產(chǎn)品品牌的同時，最終也會形成自己的品牌，著名營銷學(xué)家菲利普科勒科特勒認(rèn)為打造推廣品牌有雙重目的，品牌不僅是裁判產(chǎn)生產(chǎn)品差異的重要工具，而且代表了價值承諾，知名的旅游營銷活動品牌的價值在于吸引公眾的，關(guān)注產(chǎn)生持久的知名度滿意度和美譽度，最終達到游客品牌的忠誠度，對所營銷的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和信賴作出旅游購買決策。

營銷活動品牌塑造的最佳時機：

　　在一次營銷活動被證實取得一定的成功后在吸取經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，提煉品牌內(nèi)涵和進行活動品牌塑造對全全球旅游整合營銷傳播的成功大有益處，這時候是，導(dǎo)入品牌跟概念進行品牌塑造的最佳時機，

營銷活動品牌塑造的方法：

　　營銷主體應(yīng)把，把握旅游營銷活動品牌塑造的最佳時期，用科學(xué)有效的方法，塑造營銷活動的品牌，主要方法有提煉品牌內(nèi)涵表現(xiàn)品牌內(nèi)涵和管理品牌接觸點3種

提煉品牌內(nèi)涵：

　　營銷主題結(jié)合目標(biāo)受眾最深層次的需求，不像坡起旅游營銷活動的特色最終找出二者相，最相匹配匹配之處皆為旅游營銷活動的品牌內(nèi)涵系統(tǒng)化的品牌旅游營銷活動都應(yīng)緊密圍繞品牌內(nèi)涵開展，

表現(xiàn)品牌內(nèi)涵：

　　旅游營銷活動的品牌需要一定的形式表現(xiàn)才能給目標(biāo)受眾留下深刻印象，視覺系統(tǒng)是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的最直觀的途徑品牌內(nèi)涵一旦被提煉出來，則應(yīng)圍繞其開發(fā)出系列視覺識別系統(tǒng)，視覺18識別系統(tǒng)是運用系統(tǒng)的唯一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達旅游營銷活動的信息是最具有傳播力和感染力的品牌表現(xiàn)品牌內(nèi)涵的方式，

管理品牌接觸點：

　　通過對目標(biāo)受眾的深入調(diào)查研究，列出游客與品牌的所有接觸點，并對，各接觸點進行分析排序，然后根據(jù)營銷活動的特點和重要性有針對，性的分配傳播，資源科學(xué)有效的管理好每一個接觸點，所有的接觸點之一，以同一訴求方式，不斷重復(fù)品牌核心價值，保持統(tǒng)一和連貫性。

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