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小米

衡量網頁質量的維度

時間：2014-08-11 | 分類：營銷分享

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    百度搜索引擎在衡量網頁質量時，會從內容質量、瀏覽體驗、可訪問性這三個維度綜合考慮給出一個質量，下面會一一介紹這些影響網頁質量判斷的維度特征。

    一、內容質量

    網頁主體內容是網頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎。百度搜索引擎評價網頁內容質量主要看其主體內容的好壞，以及主體內容是否可以讓用戶滿意。  

    不同類型網頁的主體內容不同，百度搜索引擎判斷不同網頁的內容價值時，需要關注的點也有區別如： 

    首頁：導航鏈接和推薦內容是否清晰、有效。 

    文章頁：能否提供清晰完整的內容，圖文并茂更佳。 

    商品頁：是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。 

    問答頁：是否提供了有參考價值的答案。 

    下載頁：是否提供下載入口，是否有權限限制，資源是否有效。 

    文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權限限制。 

    搜索結果頁：搜索出來的結果是否與標題相關。 

    百度搜索引擎考量網頁內容質量的維度非常多，最為重要的是：成本；內容完整；信息真實有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網頁的內容質量進行分類的，請站長對比自己站點的頁面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分。

    1、內容質量好： 百度搜索引擎認為內容質量好的網頁是內容清晰、完整且豐富；資源有效且優質；信息真實有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網頁，百度搜索引擎會提高其展現在用戶面前的機率比較高。

    2、內容質量中：內容質量中等的網頁往往能滿足用戶需求，但未花費較多時間和精力進行制作編輯，不

能體現出編者的經驗和專業知識；內容完整但并不豐富；資源有效但質量欠佳；信息雖真實有效但屬采集得來

安全無毒；不含作弊行為和意圖。在互聯網中，中等質量網頁其實是一個比較大的數量集合，種類面貌也多樣

，百度搜索引擎在評價這類網頁時往往還要考慮其它非常多的因素。

    3、內容質量差： 

百度搜索引擎認為主體內容信息量較少，或無有效信息、信息失效過期的都屬于內容質量差網頁，對用戶沒有什么實質性的幫助，應該減少其展現的機會。

    4、沒有內容質量可言： 沒有內容質量可言的網頁指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來的內容未經最起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿足用戶需求，

甚至含有欺騙內容的網頁。

    除上述網頁外，欺騙用戶和搜索引擎的網頁在無內容質量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對作弊網頁的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過不正當手段欺騙用戶和搜索 引擎從而獲利的網頁。目前互聯網上這部分網頁還屬少數，但作弊網頁的價值是負向的，對用戶的傷害非常大，對這類網頁，搜索引擎持堅決打擊態度。

   二、瀏覽體驗

   在百度搜索引擎網頁質量體系中，用戶對網頁主體內容的獲取成本與瀏覽體驗呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗越低。面對內容質量相近的網頁，瀏覽體驗佳者更容易獲得更高的排位，而對于瀏覽體驗差的網頁，百度搜索引擎會視情況降低其展現的機率甚至拒絕收錄。 

    影響用戶瀏覽體驗好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內容排版、廣告影響兩方面對網頁進行考量。 

   1、內容排版 ：用戶進入網頁第一眼看到的就是內容排版，排版決定了用戶對網頁的第一印象，也決定了用戶對內容獲取的成本。

   2、廣告影響：百度搜索引擎理解網站的生存發展需要資金支持，對網頁上放置正當廣告持支持態度。網頁應該以滿足用戶需求為主旨，最佳狀態即“主體內容與廣告一起滿足用戶需求，內容為主，廣告為輔”，而不應讓廣告成為網頁主體。

   三、可訪問性

百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的網頁結果。百度搜索引擎認為不能直接獲取到主體內容的網頁對用戶是不友好的，會視情況調整其展現機率。百度搜索引擎會從正常打開、權限限制、有效性三方面判斷網頁的可訪問性，對于可以正常訪問的網頁，可以參與正常排序；對于有權限限制的網頁，再通過其它維度對其進行觀察；對于失效網頁，會降權其展現機制甚至從數據庫中刪除。  

 1、可正常訪問的網頁：無權限限制，能直接訪問所有主體內容的網頁。

 2、有權限限制的網頁：此類網頁分為兩種：打開權限和資源獲取權限  1）打開權限  指打開網頁都需要登錄權限，沒有權限完全無法看到具體內容，普通用戶無法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會降低其展現機率。不包括以登錄為主要功能的網頁。  2）資源獲取權限  指獲取網頁主要內容，如文檔、軟件、視頻等，需要權限或者需要安裝插件才能獲得完整內容。

 3、失效網頁：往往指死鏈和主體資源失效的網頁。百度搜索引擎認為這部分網頁無法提供有價值信息，如果站點中此類網頁過多，也會影響百度搜索引擎對其的收錄和評級。建議站長對此類網頁進行相應設置，并及時登錄百度站長平臺，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。