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旅游行業為什么要做抖音營銷,有哪些好處?

時間:2021-10-11 | 分類:營銷推廣
瀏覽:3194

10月8日,廣東和平國際旅行社有限公司(以下簡稱“廣東和平國旅”)發布公告宣布破產清算。


而近日,旅行品牌享夢游獲得智陽資本數千萬元Pre-A輪投資。

享夢游成立于2016年,和普通文旅品牌不同,其通過KOL、KOC輸出旅行經歷吸引用戶,精準針對Z時代年輕人建立私域流量池。當目標用戶通過“種草”被介紹來享夢游時,享夢游再為其提供定制化的旅行服務,客單價約在3000-4000元左右。


這兩則消息不禁讓人想到,或許,對于旅游企業來說,傳統營銷方式已經過時了。

現在大部分旅游企業都在利用抖音、小紅書等渠道做私域運營。尤其是抖音平臺。


兩組數據也可以說明這點:

根據《2020年抖音旅行創作者生態白皮書》顯示,與2020年1月相比,2020年11月抖音旅行達人開播數增長了6倍,其直播場均漲粉也增加了528%。


根據《2021抖音私域經營白皮書》顯示,出行旅游成為2020年12月至2021年6月間活躍粉絲數高速增長的龍頭行業之一。


那么,這么多旅游企業都在抖音做營銷推廣,有哪些好處呢?


1、抖音平臺流量巨大,年輕用戶多

2021年第一季度,抖音日活峰值約7億,平均日活6億。

而且根據艾媒咨詢數據顯示,25歲以下及25-40歲的用戶最常使用短視頻產品為抖音,占比分別為61.0%及49.4%。

這說明抖音在內容和形式上更受95后人群青睞,而該部分人群也逐漸走向社會經濟舞臺中央,客觀上也有利于抖音帶貨等商業模式的開展。

對于旅游行業來說,隨著游客群體的年輕化,Z世代占比不斷提高,抖音成為了一個必須占領的運營渠道。


2、抖音的算法機制有利企業獲客

抖音的算法機制和許多APP一樣,用戶越喜歡看什么,就越推薦什么。

而這對于商家來說,則表示他的視頻更容易被目標客戶看到,不僅有利培養忠實粉絲,還有利轉化獲客。


3、幫助旅游企業建立自有直銷渠道+私域流量池

抖音有抖店、抖音小程序等轉化變現方式,不用引流至其他平臺,也可以在平臺內完成變現,幫助旅游企業建立自有的直銷渠道。

而相比抖店,抖音小程序更加適合充當旅游企業的轉化工具。

小程序優勢如下:

①支持短視頻掛載、直播間掛載,曝光量高;

②小程序的首頁、產品頁、活動頁,都可以掛載,方式自由,可以配合不同視頻的主題,使推廣效果最大化;

③小程序里承載內容更多,可建設豐富營銷玩法,方便留存私域流量。


抖音小程序三大流量入口.png


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