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陳小成

艾瑞咨詢：2012年中國在線旅游市場交易規模達1729.7億

時間：2013-01-31 | 分類：行業報告

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總結與展望：2012年中國在線預訂市場交易規模預計將達1729.7億元，較2011年的1037.4億元增長61.3%；在線旅游OTA市場營收規模將達90.5億元，相比10年同比增長33.9%；OTA市場格局方面，攜程、藝龍、同程位居OTA市場前三。

　　在線旅游市場交易規模達1729.7億元，增長31.6%

　　艾瑞咨詢統計數據顯示，2012年中國在線旅游市場交易規模為1729.7億元，較2011年的1313.9億元相比增長31.6%。從季度數據來看，2012年Q4在線旅游交易規模為470.1億元，同比增長31%，環比下降6.6%。

　　艾瑞咨詢認為，2012年中國在線旅游市場交易規模快速增長，主要源于機票、酒店、旅游度假等細分市場不同程度的增長，具體而言：機票依靠較高的發展成熟度，繼續以較快的速度向傳統機票預訂滲透；酒店在線預訂率低，但隨著核心OTA及連鎖酒店在線業務的拓展，酒店團購等預付產品的市場認可，酒店在線預訂得到快速增長；旅游度假方面，周邊游、出境游的火熱，以及目的地營銷的興起，使得旅游度假成為增速最快的細分市場。





OTA市場營收規模：2012年在線旅游OTA市場營收規模為94億元，增長33.9%

　　艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國在線旅游OTA市場營收規模為94億元，較2011年的78.6億增長19.7%。季度數據來看，2012年Q4在線旅游OTA市場營收規模為25.1億元，同比增長20.8%，環比下降5.8%。

　 　艾瑞咨詢認為，2012年在線旅游OTA市場營收規模的增長和在線旅游市場交易規模增速相比略有放緩，主要原因是OTA傭金率下降，具體而言：在線機票 預訂由于競爭的激烈以及航空公司直銷的影響，導致OTA機票預訂傭金率略有下滑；在線酒店預訂由于Q3-Q4的價格戰，核心企業紛紛開展返券返現活動，在 很大程度上拉低了OTA酒店傭金收入。綜上，以機票和酒店為核心業務的OTA營收受到較大影響，但是隨著企業競爭和市場份額的穩定、價格戰的逐步趨緩以及 旅游度假業務份額的擴大，OTA的營收增速將逐漸回升。



OTA市場競爭格局：攜程，同程市場地位升至第三

　　截止2012年Q4，中國在線旅游OTA市場營收份額顯示，攜程以46.9%的占比位于絕對地位，藝龍、同程網、號碼百事通分別以8.1%、5.8%和3.4%的市場份額處于第二陣營，騰邦國際、芒果網等位于其后。

　　艾瑞咨詢認為，在線旅游市場核心OTA企業地位較為穩定，攜程依托機票、酒店、旅游、商旅等業務一站式預訂平臺優勢明顯，藝龍專注于酒店預訂，酒店預訂間夜量提升較快，同程則依靠機票、酒店、周邊游三條業務線互聯網預訂的快速發展，超越以電話預訂為主的號百商旅，成為在線旅游市場的核心玩家之一。



展望2013年：酒店、旅游度假各家企業角逐熱點

　　2012年的酒店預訂價格戰，對核心企業酒店預訂營收均產生較大影響，但對各自的市場地位影響有限。而在2013年，在線預訂率較低的酒店預訂仍將是各大OTA爭相競爭的核心業務，預計價格戰還將在一定時段持續。

　 　而在線度假業務是繼機票和酒店之后的一個競爭領域。各大OTA切入該領域的角度各不相同，如攜程旅游依托機票、酒店和地接等的強大優勢主打中長線，途 牛、悠哉憑借較高的效率進行產品分銷，同程、驢媽媽以景區目的地為核心進行周邊游產品打包，差異化較為明顯，因而不會出現大規模的價格戰，但2013年各 企業在旅游度假市場的布局將進一步加速。
原文轉載自:艾瑞http://ec.iresearch.cn/reservation/20130128/192196.shtml